Pernahkah kamu mendengar istilah key opinion leader (KOL)? Key opinion leader adalah individu atau kelompok yang ahli pada bidang tertentu dan didengar oleh masyarakat luas. Para KOL dianggap kredibel oleh pengikutnya dan masyarakat luas. Para key opinion leader seringkali dihubungi oleh berbagai brand untuk mempromosikan produk dan layanan brand. Nah, menarik sekali bukan? Bagi kamu yang ingin mempelajari cara menangani para KOL sebagai strategi marketing, simak artikel berikut ini!
KOL Management itu Apa Sih?
KOL Management adalah strategi brand dalam menangani para KOL. Pada peran ini, pihak brand harus membangun hubungan yang baik dengan KOL agar dapat menjalin kerja sama seefektif mungkin. Penggunaan KOL sebagai agen marketing dapat membantu perkembangan bisnis dalam mencapai potensial konsumen yang luas. Peran KOL Management ialah untuk memfokuskan para KOL dalam menjadi agen pemasaran brand. Harapannya, para KOL dapat menyampaikan pesan brand kepada audiens mereka.
Perhatikan Hal Ini Saat Menjadi KOL Management
Terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan dalam pengaplikasian KOL management, yaitu:
1. Mengenali Audiens Para KOL
Dengan mengenali audiens para KOL, kamu dapat melihat apakah audiens KOL sudah sesuai dengan audiens brand. Brand juga dapat memilah kembali KOL yang paling tepat untuk mempromosikan brand.
2. Jumlah Followers Media Sosial Para KOL
Jumlah followers dapat mempermudah brand untuk melihat kisaran audiens KOL. Semakin banyak jumlah followers, maka semakin banyak juga potensi individu yang melihat pesan KOL.
3. Keterkaitan KOL dengan Brand
Yaitu kesinambungan latar belakang KOL dan brand. Apakah latar belakang yang dimiliki oleh KOL dan brand sama dan sejalan? Jika sejalan, maka KOL tersebut adalah KOL yang tepat untuk brand kamu. Kamu dapat melihat bentuk konten yang akan dibuat oleh KOL guna memastikan meningkatnya brand awareness.
4. Mengetahui Engagement Rate Followers dengan KOL
KOL yang patut diajak kerja sama dengan brand adalah mereka yang tinggi engagement-nya. Jadi, selalu perhatikan like, comment, dan share dari konten-konten para KOL ya!
Keuntungan Menggunakan KOL Management
Berikut adalah manfaat yang akan diperoleh jika brand kamu memiliki KOL management:
1. Menjaga Citra Brand
Penggunaan KOL dapat menjadi antisipasi dalam menjaga brand image. Melalui manajemen KOL, brand akan lebih waspada dalam menjalankan kampanye untuk mempromosikan jasa atau produk brand.
2. Efektivitas Waktu
Melihat KOL yang menjalin kerja sama dengan banyak brand (bukan brand kamu saja), kedua pihak akan sama-sama menyiapkan waktu untuk bekerja.
3. Alur Manajemen yang Tertata
Para manajemen KOL berkontribusi dalam membuat struktur dan manajemen kampanye yang lebih teratur.
4. Memperluas Relasi Brand
Dengan memiliki banyak KOL, maka brand kamu akan memiliki kesempatan untuk berkenalan dan bekerja sama dengan lebih banyak orang. Sehingga, brand kamu otomatis juga akan lebih dikenal oleh orang-orang yang bergelut atau menyukai bidang brandmu.
Setelah membaca ini, apakah kamu tertarik untuk bekerja sama dengan KOL dan memiliki KOL management?
